Giải mã việc phát triển “Thương hiệu bền vững” trong một thế giới nhiều biến động

Phát triển bền vững là khái niệm đã không còn xa lạ với các định chế tài chính trong những năm gần đây. Trong bối cảnh các vấn đề toàn cầu như biến đổi khí hậu, dịch bệnh, tài nguyên cạn kiệt,… tác động rất lớn tới nền kinh tế và sức khỏe của mỗi doanh nghiệp thì phát triển bền vững đã không còn là việc nên làm mà đã trở thành xu hướng bắt buộc. Đó cũng là con đường để một tổ chức, một cộng đồng có thể đi xa hơn trong tương lai.

Một trong những điều đọng lại sâu sắc nhất tại hội thảo “Phát triển thương hiệu bền vững trong một thế giới biến động”chính là nhận thức đúng đắn: ESG (Environmental - Social - Governance/Môi trường - Xã hội - Quản trị) hay CSV (Creating Shared Value - Tạo ra giá trị chia sẻ) không phải là những khái niệm "xa xỉ" chỉ dành riêng cho các tập đoàn lớn.

Đó không phải là những dự án tốn kém, những báo cáo chỉ để hoàn thành nghĩa vụ – mà là tư duy cần thiết, có thể bắt đầu từ những câu hỏi rất giản dị: Vì sao mình làm việc này? Việc này giải quyết được vấn đề gì? Có những cách nào để giải quyết bài toán này? Có thể phối hợp với ai để tối ưu hóa nguồn lực? Những cơ hội doanh nghiệp sẽ được có thêm nếu lựa chọn hướng đi này?

Chỉ cần bắt đầu từ một thay đổi nhỏ, một mong muốn được làm điều tốt, một chiến lược nghĩ xa hơn lợi nhuận trước mắt, doanh nghiệp đã có thể bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu dựa trên việc tạo ra giá trị không chỉ cho chính mình, mà còn cho người tiêu dùng, xã hội và cả môi trường. Từng bước một, những lựa chọn đúng đắn trong xây dựng chiến lược thương hiệu sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh, sự khác biệt và nền tảng phát triển dài hạn.

Với chủ đề “Bối cảnh chung và thách thức thời cuộc”, chị Mai Thị Nguyệt Anh - Quản lý Impact & ESG của KPMG Việt Nam đã chia sẻ cho mọi người thấy bức tranh toàn cầu và những thách thức mới trong xây dựng thương hiệu. Với các chuyển động nhanh chóng trong công nghệ số đã ảnh hưởng đến chiến lược thương hiệu, từ kinh tế, xã hội, công nghệ cho tới môi trường. Những xu hướng và dự báo từ các báo cáo quốc tế sẽ giúp doanh nghiệp hình dung rõ hơn về bối cảnh hiện tại và các rủi ro cũng như cơ hội tiềm ẩn.

Trong khi đó, chị Phạm Thị Tố Trâm - Giám đốc điều hành Quỹ Sống chia sẻ về mô hình tạo giá trị chung (CSV) và đổi mới sáng tạo trong xây dựng thương hiệu bền vững. Theo chị Trâm, doanh nghiệp xây dựng thương hiệu bền vững bằng cách tạo ra giá trị chung cho cả doanh nghiệp và cộng đồng. Mô hình này không dừng lại ở việc “tài trợ”, mà đặt doanh nghiệp vào vị trí “đồng hành” cùng xã hội, nơi mỗi sáng kiến bền vững đều trở thành một phần trong chiến lược kinh doanh. Đồng thời đổi mới sáng tạo được nhấn mạnh như năng lực trung tâm, giúp doanh nghiệp không chỉ thích nghi mà còn dẫn dắt trong hành trình phát triển bền vững.

Phát biểu tại hội thảo, chị Phạm Thị Hương Giang - Người sáng lập Quỹ Sống lấy một ví dụ cụ thể về phát triển thương hiệu bền vững trong một thế giới biến động. Mới tối hôm qua, thành viên Quỹ Sống cũng không khỏi lo lắng trước những thông tin nóng hổi từ miền Trung. Các cán bộ địa bàn của chương trình Nhà Chống Lũ liên tục cập nhật tình hình mưa lớn bất ngờ khiến nước lũ dâng nhanh, làm hỏng toàn bộ xi măng chuẩn bị cho đợt xây nhà mới cho bà con khó khăn tại Quảng Nam. Nhiều hộ dân thiệt hại nặng vì rau màu ngập trong lũ, mất trắng chỉ sau một đêm.

Câu chuyện ấy cũng là lời nhắc nhở rất thật rằng: phát triển thương hiệu bền vững không chỉ nằm ở tầm chiến lược hay những hoạt động truyền thông – mà bắt đầu từ sự thấu hiểu và đồng hành với chính những cộng đồng dễ tổn thương nhất bằng chính những thế mạnh và mô hình kinh doanh của mình.

“Chúng tôi hy vọng rằng từ những chia sẻ tại hội thảo hôm nay, sẽ có thêm những hành động cụ thể được khởi động, những bàn tay cùng chung sức để hỗ trợ bà con vượt qua khó khăn, không chỉ trong lúc thiên tai mà còn trên hành trình lâu dài tái thiết cuộc sống một cách bền vững.

Sống Foundation xin chân thành cảm ơn các đơn vị đồng hành đã cùng góp sức tạo nên hội thảo: KPMG, LifeNex, Pencil Group, Nayan, Grab, Vườn Trong Phố, Better Up. Cảm ơn các nhà tài trợ cá nhân đã âm thầm góp sức để chương trình được tổ chức một cách chỉn chu. Các cơ quan báo chí và truyền thông đã cùng lan tỏa tinh thần của sự kiện đến với cộng đồng”, chị Hương Giang nhấn mạnh. 

Minh Anh